Din forretning i Fediverset

Er der noget at komme efter i “The Fediverse”, hvis man driver en forretning?

I stor stil – hæng på, og lad mig prøve at overbevise dig om, at du skal slå dig ned i Fediverset. Og hvis det ikke lykkes, så skriver jeg flere og længere tekster. Hm-hm!

Lad os starte med at “sætte scenen” først:

Det gamle internet

Jeg bruger terminologien “det gamle internet” om det gennemkommercialiserede techgigant-styrede internet.

Hvis du har prøvet at etablere din butik på “det gamle internet” og købe reklamer, så finder du hurtigt ud af, at det er “Pay-to-Win”.

Dem, der ligger i toppen af techgiganternes søgemaskiner har ofte mulighed for at købe sig topplaceringer ved at høvle en masse millioner efter mange reklameeksponeringer og god, vedvarende søgemaskineoptimering. Søgemaskinerne prøver at kompensere ved at returnere mere målrettede lokationsbaserede resultater – det er lidt “enten-eller”. Nogle gange finder man, det man søger efter – andre gange ikke.

Det er meget sjældent “Frisør-Gerdas” lille butik, der ligger øverst for, hun har sjældent økonomisk mulighed for at købe sig til det, der skal til for at opnå gode placeringer.

Hun har måske en Facebook-side, hvor hun poster opdateringer til Facebook-brugere. Men man skal være Facebook-bruger for at kunne interagere med siden. Ergo går hun glip af en masse potentielle brugere, som ikke er på Facebook – måske prioriterer de andre sociale medier. Hvis din forretning “kun” findes på Facebook, så snyder du faktisk dig selv for en masse potentielle kunder. Og du lader også Facebook styre en del af dine forretning, for de bestemmer suverænt, hvilke funktioner, der er tilgængelige – og dem kan de ændre “overnight”.

Det åbne, decentraliserede internet

Jeg er selvfølgelig vældig forudindtaget fanboy-agtig, når jeg nu skriver, at Fediverset med dets ActivityPub-protokol repræsenterer det nye, bedre internet. Du befinder dig immervæk på fansitet Fediverset.dk 😉

The Fediverse befinder sig stadig i en slags opbygningsfase, hvor mange af byggestenene er ved at blive rullet ud, så der vil være lidt uslebne kanter hist og her. Men f.eks er Mastodons muligheder for at justere et opslags rækkevidde og form milevid bedre end den tilsvarende funktionalitet hos X og Facebook. Bare for at give et billede af, at techmilliardærenes software ikke nødvendigvis er bedre.

Både Xs og Facebooks funktioner vil ofte være afmålt af, om det forretningsmæssigt giver økonomisk mening for dem at implementere den. I Facebooks spæde ungdom kunne man f.eks skrive og ringe til andre udenfor Facebook via XMPP-software, men så fandt Zuckerberg nok ud af at det ikke holdt folk til platformen og så var det slut.

Fediversets udviklingsmodel er i overvejende grad interessebaseret, så vi vil vil givetvis komme til at se manfoldige, spændende løsninger, vi ikke ser på “det gamle internet”.

Den altoverskyggende fordel, du og vi andre har, er at ingen kan definere, hvad Fediverset skal være. Det bestemmer dem, der bor i det. Du kan med andre ord selv være med til at præge udviklingen. Det er self-governance i yderste potens. Der er ingen techmilliardær i toppen, der bestemmer over dig og dine idéer.

Du bestemmer helt selv, hvordan du driver din forretning i “The Fediverse”.  Nogen opretter en brugerkonto på en af de mange eksisterende servere, andre opretter måske deres helt egen instans og skaber på den måde et “fællesskab i fællesskabet”. Måske bruger du i forvejen noget websoftware, du kan koble på Fediverset – tjek “udviklingssektionen” her på siden for at finde dokumentation på hvordan du kobler det sammen med Fediverset.

Har du allerede en WordPress-hjemmeside, så kan du være på Fediverset i løbet af en produktiv eftermiddag. Det kræver sådan set bare, at du installerer ActivityPub-plugin’et til din side og konfigurerer det. Bum, så er du indbygger i Fediverset med din egen instans på dit domæne, som du kan poste fra. Du kan bande på, at det giver et kick i en, når man kan se sin instans fra en Mastodon-konto.

En brugerkonto på en server eller din egen instans i Fediverset giver dig langt større rækkevidde: Du kan poste til og få følgere fra Mastodon, Pixelfed, fra Friendica og Bonfire-netværket osv.

Fediversets åbne natur udelukker heller ikke broer til Bluesky. Der findes allerede løsninger, der kan crossposte til- og fra Bluesky. De er stadig en anelse kluntede, men de er også meget nye, så jeg har stor tiltro til, at de bliver forfinede henad vejen.

Fremtidsperspektiver

Det er svært at spå om, hvordan Fediverset vil udvikle sig, der er dog ingen tvivl om, at jo mere interessante løsninger, der bliver lavet jo flere mennesker vil fatte interesse for at prøve at se, hvad det er.

Folk vil givetvis komme sivende, efterhånden som de bliver trætte af de kommercielle udenlandske platforme. Jeg og mange andre fattede interesse for åbne sociale medier, fordi vi ønskede noget blivende, forudsigeligt i stil med IRC-netværket som bare eksisterer uden de store armbevælgelser. I samme dur vil Fediverset eksistere lige så længe folk bliver ved med at interesserer sig for det.

Derfor håber jeg også denne artikel kan inspirere dig til at prøve at etablere din forretning i Fediverset. Det er én salgkanal mere, som kan udvikle sig til meget mere efterhånden som det åbne web vinder fodfæste.

Vi må og skal skabe et mere mangfoldigt internet. Og vi er i gang.

Vi ses i The Fediverse 🙂