Din forretning i Fediverset (peptalk!)

Er der noget at komme efter i “The Fediverse”, hvis man driver en forretning?

I stor stil – hæng på, og lad mig prøve at overbevise dig om, at du skal slå dig ned i Fediverset. Og hvis det ikke lykkes, så skriver jeg flere og længere tekster. Hm-hm!

Lad os starte med at “sætte scenen” først:

Det gamle internet

Jeg bruger terminologien “det gamle internet” om det gennemkommercialiserede techgigant-styrede internet.

Hvis du har prøvet at etablere din butik på “det gamle internet” og købe reklamer, så finder du hurtigt ud af, at det er “Pay-to-Win”.

Dem, der ligger i toppen af techgiganternes søgemaskiner har ofte mulighed for at købe sig topplaceringer ved at høvle en masse millioner efter mange reklameeksponeringer og god, vedvarende søgemaskineoptimering. Søgemaskinerne prøver at kompensere ved at returnere mere målrettede lokationsbaserede resultater – det er lidt “enten-eller”. Nogle gange finder man, det man søger efter – andre gange ikke.

Det er meget sjældent “Frisør-Gerdas” lille butik, der ligger øverst for, hun har sjældent økonomisk mulighed for at købe sig til det, der skal til for at opnå gode placeringer.

Hun har måske en Facebook-side, hvor hun poster opdateringer til Facebook-brugere. Men man skal være Facebook-bruger for at kunne interagere med siden. Ergo går hun glip af en masse potentielle brugere, som ikke er på Facebook – måske prioriterer de andre sociale medier. Hvis din forretning “kun” findes på Facebook, så snyder du faktisk dig selv for en masse potentielle kunder. Og du lader også Facebook styre en del af dine forretning, for de bestemmer suverænt, hvilke funktioner, der er tilgængelige – og dem kan de ændre “overnight”.

Det åbne, decentraliserede internet

Jeg er selvfølgelig vældig forudindtaget fanboy-agtig, når jeg nu skriver, at Fediverset med dets ActivityPub-protokol repræsenterer det nye, bedre internet. Du befinder dig immervæk på fansitet Fediverset.dk 😉

The Fediverse befinder sig stadig i en slags opbygningsfase, selvom det har eksisteret i mange år. En opbygningsfase, hvor mange af byggestenene stadig ved at blive rullet ud, så der vil være lidt uslebne kanter hist og her. Men bare for at give et billede af, at techmilliardærenes software ikke nødvendigvis er bedre: Mastodons muligheder for at justere et opslags rækkevidde og form er milevid bedre end den tilsvarende funktionalitet hos X og Facebook.

Både Xs og Facebooks funktioner vil ofte være afmålt af, om det forretningsmæssigt giver økonomisk mening for dem at implementere den. I Facebooks spæde ungdom kunne man f.eks skrive og ringe til andre udenfor Facebook via XMPP-kompatibelt kommunikationssoftware, men så fandt Zuckerberg nok ud af, at det ikke holdt folk til platformen, og så var det slut. Gruppe- og sidefunktionerne er ganske vist populære nu, men de kan være væk om 5 år, hvis Facebook beslutter sig for et strategiskifte. Den slags usikkerheder ville man normalt ikke byde sin forretning, men man tolererer dem, fordi Facebook samtidig har dælens mange brugere, som gerne kigge forbi ens side – I know the feeling.

Fediverset = selvbestemmelse

Den altoverskyggende fordel, du og vi andre har, er at ingen kan definere, hvad Fediverset skal være. Det bestemmer dem, der bor i det. Du kan med andre ord selv være med til at præge udviklingen. Det er self-governance i yderste potens. Der er ingen techmilliardær i toppen, der bestemmer over dig og dine idéer.

Hvordan kommer man så ombord? Der er forskellige måder at gøre det på: Nogen opretter en brugerkonto på en af de mange eksisterende servere, andre opretter måske deres helt egen instans og skaber på den måde et “fællesskab i fællesskabet”. Sidstnævnte kan være en fordel, hvis du vil være i fuld kontrol, for så bestemmer du selv omstændighederne omkring din forretning: oppetiden, omfanget af moderation af beskeder og hvilke funktioner, din platform skal indeholde.

Måske bruger du i forvejen noget webbaseret software, du kan koble på Fediverset. Mange systemer kan udvides med moduler. Har du allerede en WordPress-styret webshop eller hjemmeside, så kan du i princippet være på Fediverset i løbet af en produktiv eftermiddag. Det kræver sådan set “bare”, at du installerer ActivityPub-plugin’et til din side og konfigurerer det. Bum, så er du indbygger i Fediverset med din egen butik på dit eget domæne, som du kan poste fra.

Og jo, du kan bande på, at det giver et kick i en, når man kan se sin egen fedivers-instans fra en anden Mastodon-konto 😉 Du sidder faktisk og læser på en fedivers-instans, for fediverset.dk er også “sig selv” i fediverset. Når du er oppe at køre, kan dine opslag i princippet nå både Mastodon, Pixelfed og Friendica-instanser o.m.a., for de taler alle samme sprog – ActivityPub’sk.

Hvis ikke dit websoftware understøtter ActivityPub-protokollen, så har jeg her på sitet en “udviklingssektion” her på siden for at finde dokumentation omkring, hvordan du kobler det sammen med Fediverset.

Fediversets åbne natur udelukker heller ikke broer til Bluesky. Der findes allerede brobygger-løsninger, der kan crossposte til- og fra Bluesky. De er stadig en anelse kluntede, men de er også meget nye, så jeg har stor tiltro til, at de bliver forfinede henad vejen.

Fremtidsperspektiver

Det er svært at spå om, hvordan Fediverset vil udvikle sig på sigt, fremtiden er helt åben. Der er dog ingen tvivl om, at jo mere interessante løsninger, der bliver lavet, jo flere mennesker vil fatte interesse for at prøve at se, hvad Fedivers-fællesskabet “er for en fisk”. Jeg synes den absolut fedeste tanke er, at fediverset som sådan ikke har nogen fast form – det defineres af, hvad folk “putter i det” aka. hvad folk synes det skal være.

Fraværet af en popularitetsalgoritme i fedivers-software gør, at der er et potentiale i, at en masse oversete små og mellemstore erhverv (som dit måske), pludselig kan komme op til overfladen og skabe sig deres egen tilstedeværelse med en større synlighed end den, “de gamle” sociale medier kan præstere. For lige såvel som en algoritme kan booste ens salg, lige såvel kan den nedprioritere. Parametrene kender kun dem, der styrer algoritmen.

Folk vil givetvis komme sivende, efterhånden som de bliver trætte af de øvrige kommercielle platforme. Jeg selv og mange andre fattede interesse for åbne sociale medier, fordi vi ønskede noget blivende, forudsigeligt i stil med IRC-netværket, som bare eksisterer uden de store armbevælgelser, og har gjort det siden 1980’erne. I samme dur vil Fediverset eksistere lige så længe folk bliver ved med at interessere sig for det, for det kræver ikke det store at komme med ombord.

Men tilbage til nu’et: Du har dermed chancen for at prøve at være med til en genstart af internettet på vaskeægte pioneragtig vis. Målet: Et mere mangfoldigt internet. Her er et link til noget fedivers-statistik, så du kan få en fornemmelse af situationen i fediverset lige nu.

Med denne artikel håber jeg, at kunne inspirere dig til at prøve at etablere din forretning i Fediverset. Man misser 100% af de chancer, man ikke tager, siges det jo, det er én salgkanal mere, som kan udvikle sig til meget mere efterhånden som det åbne web vinder fodfæste.

Vi må og skal skabe et mere mangfoldigt internet. Og vi er i gang. Du skal med! 🙂

Vi ses i The Fediverse 😉